В результате значительного изменения в цифровой рекламе спорта крупные поставщики технологий объявили о комплексных обновлениях своей политики использования файлов cookie и методов сбора данных. Изменения влияют на то, как спортивные организации и вещательные компании обрабатывают пользовательские данные на цифровых платформах.
Общеотраслевые изменения
Ведущие компании, включая Index Exchange и Quantcast, установили новые ограничения на срок действия файлов cookie в 395 и 396 дней соответственно, что отмечает тенденцию стандартизации во всей отрасли. Эти изменения напрямую влияют на то, как спортивные платформы отслеживают поведение зрителей и предоставляют персонализированный контент.
Объем сбора данных
Обновленные системы теперь включают точное отслеживание:
- IP-адреса и идентификаторы устройств
- Данные о местоположении (как точные, так и неточные)
- Шаблоны взаимодействия пользователей со спортивным контентом
- Информация, полученная из аутентификации
«Эти изменения представляют собой самый большой сдвиг в цифровой спортивной рекламе со времен GDPR», — отмечает отраслевой аналитик Марк Томпсон. «Команды и лиги должны соответствующим образом адаптировать свои цифровые стратегии».
Влияние на спортивное вещание
Крупные спортивные вещатели внедряют новые механизмы согласия: такие компании, как Amazon Ad Server и Yahoo EMEA Limited, продлевают срок действия файлов cookie до 396 и 397 дней соответственно. Это обеспечивает более единообразный пользовательский опыт на разных спортивных платформах.
Защита конфиденциальности зрителей
Примечательно, что несколько поставщиков, включая Sift Media и Adikteev, полностью отказались от отслеживания на основе файлов cookie, вместо этого сосредоточившись на решениях, ориентированных на конфиденциальность, которые сохраняют анонимность пользователей при доставке целевого спортивного контента.
Будущие последствия
Эти изменения сигнализируют о более широкой трансформации в том, как спортивные организации взаимодействуют с болельщиками в цифровом формате, балансируя потребности в персонализации с растущими проблемами конфиденциальности. Отрасль ожидает дальнейших корректировок, поскольку глобальные правила конфиденциальности продолжают развиваться.
