Масштабное исследование политик cookie в рекламной индустрии
Аналитики изучили практики сбора данных 100+ крупнейших рекламных платформ. Средний срок хранения cookie составляет 365 дней, при этом 15% компаний вообще не используют cookie-файлы.
Типы собираемых данных
Основные категории данных, которые собирают рекламные платформы:
- IP-адреса (95% платформ)
- Характеристики устройств (88%)
- Поведенческие данные (82%)
- Геолокация (75%)
- Идентификаторы устройств (71%)
Тренды прозрачности
Компании стали активнее раскрывать свои практики работы с данными. 92% платформ предоставляют подробную информацию о сроках хранения и типах собираемой информации.
«Прозрачность в работе с данными пользователей становится стандартом индустрии», – отмечают эксперты.
Сроки хранения данных
- До 90 дней: 25% платформ
- 91-365 дней: 55% платформ
- Более года: 20% платформ
Контроль пользователей
Большинство платформ (87%) предоставляют пользователям возможность управлять настройками конфиденциальности и отказаться от сбора данных.