Крупнейшие рекламные платформы меняют правила игры
Ведущие digital-компании объявили о масштабном пересмотре политики использования cookies и сбора пользовательских данных. Более 100 рекламных платформ синхронизируют свои подходы к работе с персональной информацией.
Новые сроки хранения данных
Максимальный срок хранения cookies существенно сократится — от 90 до 396 дней в зависимости от платформы. Лидеры рынка вроде Google Advertising и Amazon установили срок в 396 дней, тогда как небольшие компании ограничатся 3-6 месяцами.
Расширение прав пользователей
Пользователи получат больше контроля над своими данными. Каждая платформа обязана предоставить четкую информацию о:
- Типах собираемых данных
- Целях их использования
- Сроках хранения
- Возможностях управления настройками
Что будут отслеживать
Основные типы собираемой информации:
- IP-адреса
- Характеристики устройств
- Поведенческие данные
- Геолокация
- Пользовательские профили
Влияние на рынок рекламы
Эксперты прогнозируют значительные изменения в работе рекламных платформ. Компаниям придется искать новые подходы к таргетингу и аналитике при более строгих ограничениях на использование персональных данных.
«Это самое масштабное изменение правил работы с пользовательскими данными за последние 5 лет», — отмечают аналитики рекламного рынка.
Перспективы развития
Ожидается появление новых технологий таргетинга без использования персональных данных. Компании инвестируют в разработку приватных протоколов обмена информацией и контекстной рекламы.