Ведущие рекламные платформы синхронно обновили политику работы с пользовательскими данными. Срок хранения cookies теперь варьируется от 30 до 730 дней, что отражает новый подход к защите приватности в digital-пространстве.
Ключевые изменения
Крупнейшие игроки рынка, включая Amazon Advertising, Google и Meta, установили срок хранения cookies около 396 дней. Часть компаний, среди которых Smaato и ADventori, ограничились 30 днями, демонстрируя более консервативный подход к хранению данных.
Собираемая информация
Рекламные платформы теперь чётко декларируют типы собираемых данных:
- IP-адреса
- Характеристики устройств
- Поведенческие паттерны
- Геолокация
- Пользовательские профили
Прозрачность и контроль
Значительным шагом стало предоставление пользователям расширенного доступа к настройкам приватности. Каждая компания обязана публиковать детальную информацию о методах хранения и обработки данных.
‘Мы движемся к более прозрачной модели работы с данными пользователей, где каждый может контролировать использование своей информации’, — отмечают эксперты отрасли.
Будущее рекламных технологий
Индустрия адаптируется к новым требованиям регуляторов и запросам пользователей на повышенную безопасность. Это формирует тренд на развитие альтернативных методов таргетирования без использования персональных данных.