Исследование показало масштабы сбора пользовательских данных в рекламной индустрии
Крупнейшее исследование рекламных технологий выявило, что более 100 компаний активно собирают и обрабатывают пользовательские данные для таргетированной рекламы. Среди лидеров отрасли — Google Advertising, Amazon Advertising и Meta.
Методы сбора данных
Большинство компаний использует файлы cookie со сроком хранения от 30 до 730 дней. Некоторые провайдеры, включая Adikteev и DoubleVerify, заявили об отказе от cookies в пользу альтернативных технологий.
Основные типы собираемых данных:
- IP-адреса (95% компаний)
- Характеристики устройств (88%)
- Поведенческие данные (82%)
- Геолокация (76%)
- Идентификаторы устройств (71%)
Вопросы приватности
«Современные рекламные технологии позволяют создавать детальные профили пользователей, что вызывает обеспокоенность защитников приватности», — отмечают эксперты отрасли.
Каждая компания обязана предоставлять пользователям возможность управления своими данными через настройки конфиденциальности.
Будущее индустрии
Ожидается переход к менее инвазивным методам сбора данных и усиление регулирования отрасли. Компании инвестируют в развитие технологий, соответствующих современным требованиям защиты персональных данных.
