Бывший премьер-министр Италии Сильвио Берлускони скончался на 87-м году жизни. В конце 1980-х он спас «Милан» от банкротства и реформировал Лигу чемпионов. Как Берлускони повлиял на современный футбол — в материале «РБК Спорт», передает AlSport.kz со ссылкой на РБК.
Бывший владелец «Милана» и премьер-министр Италии Сильвио Берлускони скончался в больнице «Сан-Раффаэле» в Милане на 87-м году жизни.
Он в очередной раз госпитализировали 9 июня, через три недели после того, как он выписался из больницы. До этого он находился в «Сан-Раффаэле» 45 дней — с начала апреля по конец мая. Врачи диагностировали у него лейкемию и развившуюся на этом фоне пневмонию. Он начал курс химиотерапии.
Спасение «Милана»
Миланский клуб в начале 1980-х из-за скандала со ставками клуб был понижен в Серию B. На «Сан-Сиро» начали появляться баннеры: «Сильвио, Милан любит тебя», «Сильвио, спаси нас от этого позора» и «Сильвио, избавься от этого общества воров». В начале 1986 года Берлускони приобрел футбольный «Милан».
Он спас легендарный клуб от банкротства, взяв на себя все долги, и вывел его на вершину мирового футбола. Друзья Берлускони рассказывали, что бизнесмен потратил на клуб целое состояние — около €1 млрд. «Милан? Это дело сердца. Это дорого, но самые красивые женщины тоже стоят дорого», — говорил Берлускони.
Под его руководством команда завоевала 29 трофеев: среди значимых клуб восемь раз становился Чемпионом Италии, пять раз победителем Лиги чемпионов и трехкратным обладателем Межконтинентального кубка по футболу.
Берлускони владел миланским клубом до 2017 года. Из-за отсутствия ресурсов для выступления на высоком уровне ему пришлось покинуть пост. «Сегодня, спустя более 30 лет, я покидаю пост президента «Милана». Я делаю это с болью и эмоциями, но с осознанием того, что для того, чтобы соревноваться на самом высоком уровне в современном футболе, требуются инвестиции и ресурсы, которые одна семья больше не в состоянии выдержать… Еще раз всем спасибо».
Спустя 31 год он продал 99,93% акций «Милана» китайско-американскому консорциуму Rossoneri Sport Investment Lux.
Сумма сделки оценивалась в €740 млн. Из них €220 млн будут направлены на погашение долгов «Милана», еще €90 млн — на покрытие издержек Fininvest из-за неоднократно отложенной сделки/
Реформа Лиги чемпионов
Берлускони стал реформатором главного европейского турнира. До начала 1990-х годов Кубок европейских чемпионов не приносил экономической выгоды. Берлускони называл турнир «экономической чепухой», поскольку гранды могли выбывать на ранних этапах, из-за чего рейтинги трансляций падали.
Главной идеей Берлускони являлась монетизация с помощью телетрансляций. В связи с этим акцентировали внимание на том, чтобы провести, как можно больше матчей с футбольными грандами, чтобы телетрансляции могли продать дороже. Мнение владельца «Милана» разделял и секретарь «Глазго Рейнджерс», Кэмпбелл Огилви, который позднее стал президентом шотландской федерации.
В связи с этим, на турнире стали принимать участие 18 команд: по три из Англии, Испании, Италии и Германии, а также победители национальных чемпионатов Франции, Бельгии, Голландии, Португалии и Шотландии.
После того, как произошли глобальные реформы турнира: новое название, логотип и гимн, появилась Лига чемпионов, которая на сегодняшний день является главным турниром Европы. Берлускони вывел турнир на новый уровень, который в итоге стал самым успешным проектом в клубном футболе
Успех рекламы
Телевизионные права стали катализатором успеха «Милана» Берлускони. В 1982 году стоимость телевизионных прав составляла £1,25 млн, а в 1988 году они подскочили до £605 млн. К концу десятилетия рекламны, созданные Берлускони, доминировали в итальянском эфире.
Новый владелец также участвовал в рекламе команды. Его голос звучал в рекламе: он предлагал зрителям сделать себе «маленький подарок, с голубизной неба, зеленью травы и красным и черным цветом нового Милана». Предложением воспользовалось рекордное количество владельцев абонементов — более 60 тыс болельщиков.
Кроме того, любовь к футболу позволила провести беспрецедентную предвыборную кампанию Берлускони. Благодаря этому он сумел выиграть со своей партией выборы 1994 года, хотя решение идти в политику было принято всего за год до этого.
Транслировал чемпионат мира
Чемпионат мира 1980 года, который проходил в Уругвае, не транслировался на государственных каналах Италии. Несмотря на то, что национальна команда Италии принимала участие на турнире, правительственные каналы отказались показывать мундиаль.
Тогда Берлускони, который являлся владельцем медиахолдинга Fininvest, решил транслировать матчи на своих каналах. После этого государственные каналы осознали, что упустили огромную аудиторию. Они собирались отключить все вещание кабельных каналов Берлускони. Однако зрители, которые узнали об этом, начали звонить в офис премьер-министра с возмущениями.
Уже через неделю правительство издало специальный указ, согласно которому Берлускони разрешалось вести трансляцию: документ получил неофициальное название «закон Берлускони».
Мотивация автобусом секс-работницами
В 2018-м году Берлускони приобрел клуб третьей итальянской лиги, а уже летом 2022-го он уже дебютировал в серии А. Президент и владелец «Монцы» Сильвио Берлускони в качестве мотивации для своей команды пообещал игрокам в случае победы над топ-клубом Серии А привезти к раздевалке автобус с секс-работницами.
«Мы нашли нового тренера (Раффаэле Палладино. — РБК.) , который был в нашей молодежной команде, он хороший, умный, добрый и способный стимулировать наших ребят. Я решил добавить дополнительную мотивацию, поэтому сказал ребятам, что, если вы обыграете «Милан», «Ювентус» или другую большую команду, я попрошу, чтобы к вам к раздевалке привезли автобус, полный проституток», — сказал Берлускони.
В прошедшем сезоне команда Берлускони дважды обыграла «Ювентус» (1:0, 2:0), один раз победила «Наполи» (2:0).
