28 мая в Шымкенте пройдет центральный матч первого круга чемпионата Казахстана по футболу, сообщает Спорт Шредингера.
В чемпионате сыграна треть сезона. В лидеры таблицы КПЛ выбились два клуба – «Кайрат» и «Ордабасы», которые встретятся на поле стадиона Мунайтпасова.
Шымкентский клуб претендует на звание прорыв сезона. Особенно на фоне седьмого места в КПЛ годом ранее.
В 11 турах команда набрала 25 очка – семь побед и четыре ничьих. По потерянным очкам «Ордабасы» и вовсе первый - солидная заявка на чемпионство.
Причина преображения – переход в частные руки. Перед стартом сезона «Ордабасы» подписал соглашение со строительной компанией Integra. В клубе обновилась команда управленцев, а в маркетинг привлекли ребят с опытом работы в КХЛ и УЕФА.
Как победы «Ордабасы» влияют на посещаемость?
«Ордабасы» не только показывает высокие спортивные результаты, но и проводит отличную работу с аудиторией.
За последние шесть игр мы собрали 100 000 зрителей. Спасибо за это жителям Шымкента и болельщикам, – заявил президент клуба Дархан Кызайбаев в интервью «Министру Спорта» после матча с «Жетысу».
Официальные сайты «Ордабасы» и КПЛ, к сожалению, не располагают данными о вместительности арены имени Хаджимукана Мунайтпасова в Шымкенте. А вот авторитетный источник Kazfootball сообщает, что стадион вмещает 18 000 человек.
А вот цифры посещаемости по шести домашним матчам «Ордабасы» в этом сезоне. Полной посадки нет, но цифры внушительные. Просели немного лишь в последней игре с «Жетысу» – 78%.
Показатель наполняемости арены у «Ордабасы» действительно лучший в этом сезоне — на футбол ходят лучше, чем в Алматы и Актобе, где традиционно хорошая посещаемость. При этом у «Актобе» посещаемость неуклонно падает — худший показатель за пять лет. Не помогло даже подписание звездного португальца Нани — главным мотивирующим фактором остается успешность клуба.
На «Кайрат» ходят больше людей в среднем, чем в Шымкенте, но важно отметить, что и арена в Алматы вмещает на пять тысяч больше. В процентном соотношении явка в южной столице — 82% уступает «Ордабасы» — 91%. Хорошие цифры также показывают «Елимай» и «Кайсар».
Если сравнить посещаемость «Ордабасы» с прошлыми сезонами, то в этом году на футбол ходят втрое больше болельщиков, чем в 2025-м. «Орда» близка к цифрам 2023 года, когда клуб стал чемпионом страны.
У болельщиков «Ордабасы» есть претензии к системе покупки билетов
Продажи игру с лидером чемпионата «Кайратом» в Шымкенте открыли 20 мая. У болельщиков возникли небольшие сложности с приобретением билетов.
Общий лейтмотив сообщений в популярной сети Threads — быстрое исчезновение билетов, некорректная работа билетного портала.
Посещаемости «Ордабасы» помогают приглашенные журналисты и блогеры, но верить всем не стоит
С аудиторией клуб работает и благодаря организации концертов и привлечению инфлюенсеров — например, Бейбита Алибекова. Он действительно регулярно посещает домашние матчи, а не является болельщиком «для галочки».
Правда с ним у клуба случилась промашка – через сутки после того, как Алибекова объявили амбассадором «Орды», он появился в кадре в толстовке главного конкурента шымкентцев «Кайрата», а видео было снято на базе алматинского клуба.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
На домашние матчи «Ордабасы» приглашает звезд для разогрева публики, а популярные болельщики восхищаются сетапом матчей, выдавая это за нечто революционное или неповторимое.
Это может повлечь волну негатива в адрес клуба, ведь практика совсем не нова в казахстанском спорте. Впервые реализовывать ее начинал «Кайрат», приглашавший лет 10 назад Нурлана Абдуллина, Абдулкарима Каримова, Марселя и так далее.
В пост-ковид хоккейный клуб «Барыс» открывал матчи концертами Say Mo и Nazima, а пару лет назад на арене выступал Кайрат Нуртас.
Федерация тенниса перевезла флагманский АТР 250 из Астаны в Алматы и захватывает новую аудиторию, в том числе, выступлением Димаша Кудайбергенова
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Вероятно, что освещающие события из жизни «Ордабасы» инфлюенсеры, блогеры и пиарщики не до конца осведомлены о таких опытах коллег. Это может нивелировать заслуги реальных первопроходцев спортивного маркетинга в глазах молодой и неопытной аудитории.
На эту тему, например, высказался авторитетный телеграм-канал «Маркетинг последней надежды», освещающий работу казахстанских спортивных клубов и федераций с маркетинговой стороны. Один из его авторов Антон Лысяк – работал в «Кайрате», получил в Лейпциге образование по специальности «Спортивный менеджмент», а сейчас возглавляет профильный департамент в QJ League
В «Ордабасы» зашли люди, которые хотят заниматься медийкой и ивентами — это ведь именно то, на что мы делали акценты в QJ League последние три года.
Наверняка ребята проделывают огромную закулисную работу, которой не видно ни болельщикам, ни мне, но крайне важно, чтобы при этом они не умаляли работу других.
На видео — сторис от господина Тасбулатова, который искренне удивляется тому, что на экраны выводится картинка трансляции. К сожалению для «Орды» — это далеко не ноу-хау. Перечислять все города страны и даты, когда такое делали, не буду — что-то могу упустить
Без сомнения, работа «Ордабасы» с начала текущего сезона – ориентир для других футбольных клубов страны. Но и назвать шымкентский клуб трендсеттером сложно.
Прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат»
Начало матча «Ордабасы» — «Кайрат» — 28 мая в 20:00. Прямая трансляция доступна на официальном ютуб-канале КПЛ.
Также прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат» будет на телеканале Qazsport и на стриминговых сервисах:
Прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат» на сайте Qazsport (бесплатно)
Прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат» на Birge TV (бесплатно)
Прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат» на Кинопоиске
Прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат» на Bee TV
Прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат» на Freedom Media
Прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат» на TV Telecom
Прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат» на Qino Live
Прямая трансляция матча «Ордабасы» — «Кайрат» на Unico Play
