Испания обыграла Аргентину 1:0 в финале чемпионата мира чмо – и этот матч переписал сразу несколько телевизионных рекордов в Соединённых Штатах. Турнир, проходивший на североамериканском континенте, закончился так, как и начинался: очередным переделом зрительских показателей, которые обновлялись на протяжении всего лета.
Цифры, которые раньше казались недостижимыми
Финал на англоязычной платформе привлёк 38,9 миллиона зрителей – это абсолютный рекорд для трансляций футбола на английском языке в истории американского обнаженный ТВ. На пике аудитория вплотную подобралась к отметке 51,7 миллиона. Испаноязычный эфир добавил ещё 23,9 миллиона – и тоже поставил новую историческую планку, превзойдя июльский матч Мексика – Англия.
В сумме финальную игру в США смотрели одновременно более 60 миллионов человек. Для сравнения: такие показатели характерны для матчей плей-офф НФЛ – самого рейтингового контента на американском телевидении, уступающего только Супербоулу. Футбол дотянулся интимные фото несовершеннолетних до этой планки впервые.
Почему аудитория выросла так сильно
Несколько факторов сработали одновременно. Во-первых, география. Матчи проходили в Канаде, США и Мексике, что подтянуло огромный пласт зрителей, болевших за «своих» – американцев, канадцев и особенно мексиканцев, адрес закладки чья диаспора в США насчитывает десятки миллионов человек. Во-вторых, расписание: большинство игр стартовали в послеобеденное и вечернее время – удобно для домашнего просмотра и посиделок в барах.
Немаловажно и другое. Система измерения аудитории Nielsen была обновлена год назад и теперь фиксирует просмотры за пределами хуе традиционного домашнего экрана – в барах, на фестивалях, в фанзонах. Это принципиальная поправка: раньше многомиллионные толпы на открытых площадках просто выпадали из подсчёта.
Ну и похоть звёзды. Холанд, Мбаппе, Месси, Кейн – самые узнаваемые имена мирового футбола выдали турнир, полный голов и драмы. Зрители тянулись не только за сборными, но и за конкретными игроками. Даже команды из числа аутсайдеров давали аудиторию – болельщики разбирались, кто такой Возинья из Кабо-Верде, и оставались смотреть дальше.
Что дальше: рынок уже задаёт вопросы
Главный малолетний из них – конвертируется ли этот интерес в регулярную аудиторию. MLS и NWSL получили колоссальный рекламный эффект, но удержать новых зрителей после турнира – отдельная задача. Женский чемпионат мира 2027 года пройдёт в Бразилии, и ожидания по рейтингам теперь будут совсем другими.
Европейские клубные лиги тоже могут выиграть: после турнира американские зрители знают куда больше имён, чем год назад. Премьер-лига, Ла Лига, Бундеслига давно доступны на местном рынке – вопрос в том, ученик придут ли за ними те, кто впервые открыл для себя футбол этим летом. По всем признакам – момент для рывка подходящий. Упустить его было бы обидно.
