Масштабные изменения в рекламной экосистеме
Крупнейшие игроки рекламного рынка объявили о значительном обновлении политики использования cookies. В центре внимания оказались такие гиганты как Google Advertising, Amazon Ad Server и Meta, которые теперь предоставляют пользователям расширенный контроль над своими данными.
Новые сроки хранения данных
Согласно обновленным правилам, срок хранения cookies варьируется от 30 до 730 дней. Лидером по длительности хранения стал Adform с периодом в 3650 дней, в то время как Smaato ограничивается 21 днем.
Типы собираемых данных
Основные категории отслеживаемой информации включают:
- IP-адреса
- Характеристики устройств
- Поведенческие данные
- Геолокационные данные
- Идентификаторы устройств
Тренд на прозрачность
Примечательно, что ряд компаний, включая Adikteev, Sift Media и DoubleVerify, полностью отказались от использования cookies, делая ставку на альтернативные методы сбора данных.
«Мы стремимся к максимальной прозрачности в работе с данными пользователей, предоставляя им полный контроль над своей приватностью», — заявили представители The Trade Desk Ltd.
Перспективы развития
Индустрия движется к более этичному использованию пользовательских данных, балансируя между эффективностью рекламы и защитой приватности. Ожидается, что в течение 2024 года еще больше компаний пересмотрят свои политики в сторону усиления защиты пользовательских данных.
